Скоро!
Кейс в процессе описания, скоро все расскажем!
Отправьте заявку на консультацию и мы свяжемся с вами
Оставьте свои контакты и детали проекта — мы свяжемся с вами, чтобы обсудить задачу и предложить решение.
Нажимая кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с обработкой персональных данных в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности.
Фирменный стиль и брендбук
Задача:
Сформировать фирменный стиль бренда на основе существующих элементов — логотипа и фирменного зелёного цвета — и выстроить вокруг них новую визуальную систему, отражающую миссию бренда: «Насыщаем яркостью моменты жизни».
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
«Черноголовка» — крупнейший российских бренд в категории FMCG, объединяющий несколько направлений: напитки, снеки,
воду и детское питание.
Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.
Клиент
Что сделали
Брендбук
Разработка фирменный стиль (цветовая палитра, типографика, паттерн, графика, фотостиль)
Носители:
- Внешняя коммуникация (фестивали)
- Внутренняя коммуникация (навигация, документы, униформа)
- Мерч для сотрудников
ООО УК «Черноголовка»
Концепция
Визуальная коммуникация бренда была фрагментированной: отсутствовала единая система, что усложняло восприятие
и масштабирование.
и масштабирование.
Проблема клиента
Цель
Создать целостную систему визуальной коммуникации для материнского бренда, которая объединит разрозненные материалы в единый язык бренда и будет масштабироваться на все направления компании.
- Cохранить узнаваемость бренда
- Переосмыслить фирменный паттерн
- Создать гибкую систему для разных каналов коммуникации
- Подчеркнуть ценности: эффективность, доверие, яркость, развитие, люди
Ключевые требования
Современный взгляд на традиции бренда. В основу айдентики было заложено развитие существующего паттерна, который стал не просто графическим элементом, а ключевым носителем визуального языка.
Задуманная концепция
Фирменный стиль
Теперь он:
Паттерн стал универсальным инструментом, который формирует узнаваемость бренда в любой точке контакта.
- Адаптируется под разные масштабы от крупных носителей до фрагментов
- Работает как цельное полотно и как набор отдельных элементов
- Может использоваться как маска для изображений
- Интегрируется с другими графическими приёмами
Шейпы усиливают узнаваемость и добавляют системе гибкость, сохраняя её целостность.
Они выполняют несколько функций:
- Становятся визуальными якорями
- Формируют композицию
- Выступают контейнерами для контента и цвета
- Обрамляют изображения
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.
Фирменный паттерн был переработан с учётом всех направлений бизнеса и стал центральным элементом айдентики.
Паттерн как система
На основе паттерна была выделена система графических элементов — шейпов.
Шейпы — развитие паттерна
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.
Цветовая палитра
Каждый цвет стал смысловым маркером:
Дополнительно система получила развитие через градиенты, которые объединяют ценности и усиливают визуальную выразительность.
- Малиновый — эффективность
- Жёлтый — люди
- Синий — доверие
- Фиолетовый — развитие
- Ярко-зелёный — яркость
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.
- Сохранили фирменный зелёный как базу
- Отказались от чёрного в пользу более мягкого графитового
- Разработали дополнительную палитру, связанную с ценностями бренда
Цвет как язык ценностей
и мы переосмысли палитру
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.
Графические приёмы
Они усиливают глубину и современность визуального языка.
- Эффект стекла, отражающий чистоту и прозрачность бренда
- Обновлённая 3D-волна как развитие существующих решений
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.
В айдентику были внедрены дополнительные визуальные инструменты
Типографика
Это позволило усилить читаемость
и консистентность коммуникации.
и консистентность коммуникации.
Мы:
- Сохранили акцентный шрифт бренда
- Обновили наборный шрифт
- Выстроили более цельную типографическую систему
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
Типографика выступает поддерживающим элементом и не конкурирует с графикой
Типографика выступает поддерживающим элементом
и не конкурирует с графикой
Фотостиль
Фотостиль был полностью переосмыслен. Вместо стандартного подхода с «натуральными изображениями» мы сформировали язык, который отражает миссию бренда.
Фотография стала не иллюстрацией, а носителем смысла и настроения бренда.
Ключевые принципы:
- Живые, непостановочные кадры
- Ощущение момента и движения
- Макросъёмка природы как способ увидеть детали
- Эмоциональные сцены с людьми
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
Типографика выступает поддерживающим элементом и не конкурирует с графикой
Момент жизни
как визуальный принцип
Система носителей
Айдентика была адаптирована для широкого спектра задач:
- Деловая документация
- Корпоративные презентации
- Социальные сети
- Навигация
- Мероприятия
- Мерч и униформа
При этом система позволяет:
- Варьировать визуальный стиль под разные задачи
- Сохранять целостность бренда
- Масштабироваться на новые направления
Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.
и настроение.
Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.
Результат
Сосредоточились не на создании новых декоративных решений, а на систематизации
и переосмыслении уже существующих визуальных кодов, превратив
их в управляемый инструмент бренда.
и переосмыслении уже существующих визуальных кодов, превратив
их в управляемый инструмент бренда.
Сосредоточились не на создании новых декоративных решений,
а на систематизации и переосмыслении уже существующих визуальных кодов, превратив их в управляемый инструмент бренда.
а на систематизации и переосмыслении уже существующих визуальных кодов, превратив их в управляемый инструмент бренда.
В результате была создана гибкая
и масштабируемая система айдентики, которая:
и масштабируемая система айдентики, которая:
Команда
Старший бренд-дизайнер - Мария Калашникова
Руководитель проекта - Бахтияр Исмагилов
Арт-директор - Альвина Костенко
Бренд получил современный визуальный язык, способный развиваться вместе с бизнесом.
- Объединяет все направления бренда
- Усиливает его визуальную выразительность
- Сохраняет узнаваемость
- Отражает ценности и миссию компании