Кейс: OSOBENNOE

Как увеличить количество подписчиков на 60%
Поднять средний чек в 1,5 раза и повысить ER на 55+%?

Задача: Освежить, переосмыслить и усилить ценность бренда, разработав стратегию позиционирования и коммуникации для роста бизнеса, усиления его конкурентных преимуществ и попадания в потребности целевой аудитории.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Разработка нового бренда азиатских продуктов
и лапши ФО-БО

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Бренд-платформа

Коммуникационная стратегия

Исследования: кабинетные, глубинные, количественные

Айдентика и авторские носители

Особенное — казанский бренд домашнего текстиля,
созданный подругами Лилией и Вероникой.
Он вдохновлён уютом и красотой, они вложили
в коллекции тепло, эмоции и уникальные моменты.

Особенное — казанский бренд домашнего текстиля,
созданный подругами Лилией
и Вероникой.
Он вдохновлён уютом
и красотой, они вложили
в коллекции тепло, эмоции и уникальные моменты.

Не было понимания, кто целевая аудитория, какие задачи закрывает бренд. Продукт не был наделен ценностью, продуктовая линейка была слишком раздута.

Команда нуждалась в четко сформулированной стратегии и визуальном образе бренда.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности
и основные смыслы бренда
не доносились до аудитории.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Изучили рынок, продукты, конкурентов и с головой, чтобы полноценно погрузиться в индустрию и выявить первичные гипотезы.

Далее провели глубинные интервью и разработали сегменты аудитории, изучили психологичесий портреты, образы мышления,

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Исследования

Разработка нового бренда азиатских продуктов
и лапши ФО-БО

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Как мы подошли к решению?

Хранительницы очага, микроблогеры про slow life
и эстетику быта, а также дизайнеры и фотографы.

Текстиль часто пачкается
и оставляет следы, из-за чего люди боятся использовать красивые изделия в повседневной жизни.

Текстиль часто пачкается и оставляет следы,
из-за чего люди боятся использовать красивые изделия в повседневной жизни.

Текстильные изделия позволяют человеку разделить важные моменты и дарят воспоминания. Этот инсайт лег в основу обновленного позиционирования бренда.

Стали доносить, что каждое пятно — это часть истории и особенных моментов, прожитых вместе с изделиями бренда.

Чтобы усилить эмоциональную связь с аудиторией, мы сменили позиционирование с «особенное для дома» на «особенное для каждого», подчеркнув, что текстиль не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Мы переформулировали
эту боль в ценность

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Именно с этой фразы началось наше погружение в проект...

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

«Когда мы впервые открыли дверцы антикварного буфета, нас окутал невероятно сладкий аромат конфет и печенья»

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

История бренда началась со встречи с антикварным буфетом.

Этот буфет стал символом бренда — воплощением мечты делиться красотой с историей и душой. Вдохновил основателей продолжать эту историю, наполняя дарить особенное для вас.

Ключевым в стратегии стала разработанная нами легенда о вьетнамском дядюшке Мистер Нам – хранителе секретных рецептов. Азиатские продукты, и в особенности фо бо, за последние 10 лет стали довольно понятными и полюбившимися для потребителей в РФ, поэтому нам было важно сохранить и усилить этот образ в формате лапши быстрого приготовления.

Мы продолжили эту историю и создали настоящий buffet — коллекцию «десертов», которые вызывают теплые воспоминания о семейных ужинах и праздниках.

Это решение позволило не только придать эмоциональную окраску, но и наделить каждое изделие ценностью, делая выбор более понятным для клиентов.

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье»
и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках и фактурах.

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье» и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках
и фактурах.

Логотип отражает эту идею тепла и стабильности. Его форма напоминает текстиль — приятный на ощупь и надежный.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Правильная ностальгия, чувство сопричастности, тактильность — основа визуального языка,
в котором главное —
рассказывать истории.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Иллюстрации помогают передать эту эмоцию — добавляют бренду легкость, фантазию и индивидуальность.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Мы искали особенные сюжеты и события, с помощью которых можем выразить то, что чувствуем и считаем важным.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Упаковка

Со временем конфеты исчезали, и коробочка превращалась в шкатулку для иголок и ниток, храня в себе не только мелочи, но и тёплые воспоминания.

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье» и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках
и фактурах.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Упаковка переносит нас в детство — туда, где в буфете стояла жестяная коробочка с конфетами, а ее аромат смешивался с запахами дома.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Для передачи этого послания были выбраны каналы коммуникации, которые позволяют глубже вовлечь аудиторию.

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье» и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках
и фактурах.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Ключевое сообщение бренда — «Особенное для каждого...», которое будет обыгрываться в контексте различных аспектов жизни каждого клиента: интерьера, момента, ужина, встречи и других уникальных событий.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Для социальных сетей разработали отдельную рубрику для блогеров, в которой они могут делиться своими личными историями и «особенными моментами», создавая эмоциональную связь с брендом. Это укрепляет доверие и делает коммуникацию более искренней.

Текстиль часто пачкается
и оставляет следы, из-за чего люди боятся использовать красивые изделия в повседневной жизни.

Мы создали отдельные разделы на сайте, посвященные уникальным моментам каждого клиента. Добавили поп-ап элемент «Расскажите о вашем особенном моменте», что позволяет пользователям делиться воспоминаниями и связывать их с продукцией бренда.

Коммуникация через партнеров, разделяющих схожие ценности – винтажные дома и атмосферные места, имеющие свою атмосферу и уникальный подход. Это укрепляет образ бренда как части культурной и эмоциональной среды для создания своих особенных моментов.

Мы интегрировали фирменные цвета в детали съемки, а особенные моменты представили в формате динамичных рилс для виральности.

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье» и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках
и фактурах.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Разработали контент-матрицу
и рубрикатор, обновили визуальный стиль и оформили highlights, чтобы сделать коммуникацию цельной
и отличающейся от конкурентов.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Разработали контент-матрицуи рубрикатор, обновили визуальный стиль и оформили highlights, чтобы сделать коммуникацию цельнойи отличающейся
от конкурентов.

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье» и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках
и фактурах.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Создали сайт, передающий атмосферу и ценности бренда. Он продуман до деталей для удобства клиентов, превращая выбор в личный и эмоциональный опыт. Сайт стал не только инструментом, но и источником вдохновения.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Разработали контент-матрицуи рубрикатор, обновили визуальный стиль и оформили highlights, чтобы сделать коммуникацию цельнойи отличающейся
от конкурентов.

Текстиль становится частью их особенных моментов. Так бренд становится ближе к аудитории, а каждая история частью его ДНК.

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье» и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках
и фактурах.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Продумали раздел на сайте,
где блогеры делятся личными воспоминаниями, связанными
с изделиями бренда.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Продумали раздел на сайте,
где блогеры делятся личными воспоминаниями, связанными с изделиями бренда.

В этом разделе акцент сделан на истории и ценностях бренда, что помогает установить доверие и сделать бренд ближе и понятнее для аудитории.

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье» и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках
и фактурах.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

От вдохновения антикварным буфетом до создания коллекций.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Разработали контент-матрицуи рубрикатор, обновили визуальный стиль и оформили highlights, чтобы сделать коммуникацию цельнойи отличающейся
от конкурентов.

И конечно труд команды бренда особенное, которые интегрируют предложенные нами стратегические решения и преображают бренд по-новому.

Бренд платформа

Коммуникационная стратегия

Ребрендинг

Предоставить молодым людям не только пищу, но и доступность к исследованию богатой культуры и традиций Вьетнама через уникальный кулинарный опыт, наполненный секретами и историей продуктов.

Галлерея

Креативный директор/стратег - Анастасия Лебедева

Арт директор/дизайнер - Альвина Костенко

Веб-дизайн - Альвина Костенко / Федор Машанов

Программирование - Полина Шмакова

Руководитель проекта - Исмагилов Бахтияр

Изменили восприятие текстильных изделий, превратив боль аудитории в ценность. Теперь бренд говорит с аудиторией через эмоции, а упаковка стала частью истории, которая оживает в руках.

Мы углубились в историю места
и в исследования, подумали, что важно
и присуще для жителей могущественной республики, особенно в high сегменте. Инсайты - окружение и среда, схожая
по статусу человека.

Бенчмарки: Количество подписчиков в инстаграме после внедрения стратегии увеличилось на 2700+ человек , ER вырос на 55+%, а средний чек и количество покупок возросли благодаря обновленному сайту и айдентике. .

Бренд стал более узнаваемым и целостным,
а положительные отзывы от существующей аудитории и привлечение новых клиентов способствовали росту популярности. Блогеры и медиа-площадки стали чаще публиковать материалы о бренде.

Исследователь-аналитик - Алла Бородина

Сформируем сильный образ компании в потребительской среде и создадим основу для стратегических маркетинговых действий, которые позволят достигать бизнес целей.

Комплексный брендинг