Кейсы

Задача:

создать культовый бренд азиатских продуктов с харизматичным маскотом, для эксклюзивной продажи в крупном ритейлере «Магнит». Бренд должен стать проводником в атмосферу Вьетнама и новым лицом категории инстант-лапши.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Разработка нового бренда азиатских продуктов
и лапши ФО-БО

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Легенда бренда

Дизайн упаковки лапши

Исследования

Маскоты бренда (персонажи)

Мистер Нам это бренд азиатских продуктов окутанный секретными рецептами, где флагманским является Вьетнамский суп-лапша ФО-БО.

Уникальность вкуса

01

Иностранное происхождение продукта

История бренда

Аутентичность продукта

Мы изучили поведение целевой аудитории, тренды
на рынке лапши и восприятие вьетнамской кухни в России. Ориентировались на поколения Y и Z, которым важны:

Мы изучили поведение целевой аудитории, тренды на рынке лапши и восприятие вьетнамской кухни в России. Ориентировались на поколения Y и Z, которым важны:

Упаковка должна способствовать расширению рынка среди молодежи, представляя лапшу как модный и более здоровый выбор ныне популярного и понятного продукта среди поколения Y и Z.

Создать уникальный продукт, который не только удовлетворит потребности в быстром, вкусном и относительно полезном питании, но и позволит потребителям через кулинарный опыт познакомиться с культурой Вьетнама.

Фо Бо по секретному рецепту Мистера Нама — сытный и наваристый говяжий бульон с рисовой лапшой, созданный, чтобы делиться теплом и вкусом вьетнамской культуры с каждым.

Секретные рецепты Мистера Нама - создают имплицитный образ чего-то эксклюзивного, интригующего, но в то же время перетекает эксплицитный образ, так как для многих ФО-БО знаком и давно присутствует на рынке РФ.

Мы создаем образ эксклюзивности 
и интриги, плавно переходящий в узнаваемость, ведь
ФО-БО уже знаком нашему рынку. Тайна притягивает — вызывая желание пробовать и изучать.

Мистер Нам — дедушка-хранитель секретных рецептов, передающихся из поколения в поколение. Легенда уводит нас вглубь вьетнамской истории, где дядюшка Нам бережно оберегает кулинарные традиции, доставшиеся ему от предков.

Предоставить молодым людям не только пищу, но и доступность к исследованию богатой культуры и традиций Вьетнама через уникальный кулинарный опыт, наполненный секретами и историей продуктов.

Предоставить людям не только пищу, но и ключ
к исследованию богатой культуры и традиций Вьетнама
через уникальный кулинарный опыт, наполненный секретами и историей.

Были разработаны 3 дизайн концепции для будущей айдентики бренда, ключевым запросом являлось - продуктовость и азиатские мотивы.

Строгий, продуктовый, Вьетнамский

Разработать упаковку для инстант лапши, таким образом, чтобы продукт выглядел иностранным и передавал аутентичный дух Вьетнама, выделяя бренд на полке.

Прежде чем приступить к разработке дизайна, мы погрузились в нейромаркетинговые исследования — изучили поведение потребителя на полке и выявили, какие визуальные и смысловые сигналы цепляют внимание.

3 концепции

В процессе разработки продукта произошли значительные изменения концепции

В результате мы создали айдентику, где каждая деталь — не случайность, а продуманный триггер, формирующий точное, запоминающееся и устойчивое восприятие бренда.

Мистер Нам будет таким!

За счет секретности мы создаем имплицитный образ чего-то эксклюзивного, интригующего, но в то же время перетекающего эксплицитный образ, так как для многих ФО-БО знаком и давно присутствует на рынке РФ.

Мы вызываем у потребителя скрытое желание пробовать, изучать, ведь что-то секретное, всегда кажется интереснее.

Олицетворяет мудрость и доверие благодаря своему образу с традиционным головным убором и бородой, что ассоциируется с азиатским дедушкой, хранителем секретных рецептов.

Дедушка

Образ маленькой девочки, близкой по родству, способен вызвать у потребителя чувство доверия,
так как дедушка кормит свою внучку этой лапшой,
что может снизить воспринимаемые барьеры
о вредности продукта. Дети на упаковке часто воспринимаются как знак качества и безопасности.

Образ маленькой девочки, близкой
по родству, способен вызвать у потребителя чувство доверия, так как дедушка кормит свою внучку этой лапшой, что может снизить воспринимаемые барьеры
о вредности продукта. Дети на упаковке часто воспринимаются как знак качества
и безопасности.

На упаковке изображена тарелка
с вьетнамскими символами, а также указание на возможность употребления продукта палочками, что добавляет аутентичности.

На упаковке изображена тарелка с вьетнамскими символами, а также указание на возможность употребления продукта палочками, что добавляет аутентичности.

Ключевым в стратегии стала разработанная нами легенда о вьетнамском дядюшке Мистер Нам – хранителе секретных рецептов. Азиатские продукты, и в особенности фо бо, за последние 10 лет стали довольно понятными и полюбившимися для потребителей в РФ, поэтому нам было важно сохранить и усилить этот образ в формате лапши быстрого приготовления.

Ключевым в стратегии стала разработанная нами легенда о вьетнамском дядюшке Мистер Нам – хранителе секретных рецептов. Азиатские продукты, и в особенности фо бо, за последние 10 лет стали довольно понятными и полюбившимися для потребителей в РФ, поэтому нам было важно сохранить и усилить этот образ в формате лапши быстрого приготовления.

Мы сформировали образ бренда вьетнамской лапши за счёт наших героев, интерпретированных в маскоты дедушки и внучки, которые создают эмоциональную связь с потребителем, выстраивая доверительный и интригующий образ. Отталкиваясь от наших и нейромаркетинговые исследований, продумали продуктовые характеристики на упаковке и интегрировали систему коммуникации так, чтобы сообщения бренда понятно коммуницировали с русскоговорящими потребителями на английском языке.

Бренд появился на полках сети «Магнит» в августе 2025 года, с апреля доступен на полках сети магазинов «Хочу Ещё», показывая отличную динамику продаж.

Сформируем сильный образ компании в потребительской среде и создадим основу для стратегических маркетинговых действий, которые позволят достигать бизнес целей.

От 430 000 ₽

Комплексный брендинг