Кейсы

Задача:

Создать материнский бренд вьетнамских продуктов и лапши с маскотом для размещения на полках сетей магазинов «Магнит» и «Хочу Еще». Бренд должен быть максимально аутентичным, но при этом легко воспринимаемым для русскоязычной аудитории.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Разработка нового бренда азиатских продуктов и лапши ФО-БО

Разработка нового бренда азиатских продуктов
и лапши ФО-БО

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Легенда бренда

Дизайн упаковки лапши

Исследования

Маскоты бренда (персонажи)

Мистер Нам это бренд азиатских продуктов окутанный секретными рецептами, где флагманским является Вьетнамский суп-лапша ФО-БО.

Исследование и инсайты

Уникальность вкуса

01

Иностранное происхождение продукта

История бренда

Аутентичность продукта

Мы изучили поведение целевой аудитории, тренды
на рынке лапши и восприятие вьетнамской кухни в России. Ориентировались на поколения Y и Z, которым важны:

Мы изучили поведение целевой аудитории, тренды на рынке лапши и восприятие вьетнамской кухни в России. Ориентировались на поколения Y и Z, которым важны:

Упаковка должна способствовать расширению рынка среди молодежи, представляя лапшу как модный и более здоровый выбор ныне популярного и понятного продукта среди поколения Y и Z.

Создать уникальный продукт, который не только удовлетворит потребности в быстром, вкусном и относительно полезном питании, но и позволит потребителям через кулинарный опыт познакомиться с культурой Вьетнама.

Стратегия бренда

Фобо от дядюшки Мистера Нама с секретным рецептом - это больше, чем просто лапша, это ключ к сытному и быстрому аутентичному вьетнамскому обеду, доступный каждому.

Секретный рецепт Мистера Нама создает имплицитный образ чего-то эксклюзивного, интригующего, но в то же время перетекает эксплицитный образ, так как для многих ФО-БО знаком и давно присутствует на рынке РФ.

Таким образом мы создаем у потребителя скрытое желание пробовать, изучать, ведь что-то секретное, всегда кажется интереснее.

Мистер Нам — дедушка-хранитель секретных рецептов, передающихся из поколения в поколение. Легенда уводит нас вглубь вьетнамской истории, где дядюшка Нам бережно оберегает кулинарные традиции, доставшиеся ему от предков.

Предоставить молодым людям не только пищу, но и доступность к исследованию богатой культуры и традиций Вьетнама через уникальный кулинарный опыт, наполненный секретами и историей продуктов.

Предоставить молодым людям не только пищу,
но и доступность к исследованию богатой культуры
и традиций Вьетнама через уникальный кулинарный опыт, наполненный секретами и историей продуктов.

Были разработаны 3 дизайн концепции для будущей айдентики бренда, ключевым запросом являлось - продуктовость и азиатские мотивы.

Строгий, продуктовый, Вьетнамский

Разработать упаковку для инстант лапши, таким образом, чтобы продукт выглядел иностранным и передавал аутентичный дух Вьетнама, выделяя бренд на полке.

Долгие раздумья, перекрещивания концепций, почти ежедневные обсуждения с командой клиента — и, наконец, принятие стратегически важных решений будущего айдентики бренда.

3 концепции

В процессе разработки продукта произошли значительные изменения концепции

Благодаря тщательной проработке продукта, глубокому пониманию аудитории и применению научных исследований в области нейромаркетинга, мы создали айдентику, где каждая деталь — осознанный элемент, работающий на восприятие бренда.

Мистер Нам будет таким!

За счет секретности мы создаем имплицитный образ чего-то эксклюзивного, интригующего, но в то же время перетекающего эксплицитный образ, так как для многих ФО-БО знаком и давно присутствует на рынке РФ.

Мы вызываем у потребителя скрытое желание пробовать, изучать, ведь что-то секретное, всегда кажется интереснее.

Олицетворяет мудрость и доверие благодаря своему образу с традиционным головным убором и бородой, что ассоциируется с азиатским дедушкой, хранителем секретных рецептов.

Дедушка

Образ маленькой девочки, близкой по родству, способен вызвать у потребителя чувство доверия,
так как дедушка кормит свою внучку этой лапшой,
что может снизить воспринимаемые барьеры
о вредности продукта. Дети на упаковке часто воспринимаются как знак качества и безопасности.

Образ маленькой девочки, близкой
по родству, способен вызвать у потребителя чувство доверия, так как дедушка кормит свою внучку этой лапшой, что может снизить воспринимаемые барьеры
о вредности продукта. Дети на упаковке часто воспринимаются как знак качества
и безопасности.

На упаковке изображена тарелка
с вьетнамскими символами, а также указание на возможность употребления продукта палочками, что добавляет аутентичности.

На упаковке изображена тарелка с вьетнамскими символами, а также указание на возможность употребления продукта палочками, что добавляет аутентичности.

Ключевым в стратегии стала разработанная нами легенда о вьетнамском дядюшке Мистер Нам – хранителе секретных рецептов. Азиатские продукты, и в особенности фо бо, за последние 10 лет стали довольно понятными и полюбившимися для потребителей в РФ, поэтому нам было важно сохранить и усилить этот образ в формате лапши быстрого приготовления.

Ключевым в стратегии стала разработанная нами легенда о вьетнамском дядюшке Мистер Нам – хранителе секретных рецептов. Азиатские продукты, и в особенности фо бо, за последние 10 лет стали довольно понятными и полюбившимися для потребителей в РФ, поэтому нам было важно сохранить и усилить этот образ в формате лапши быстрого приготовления.

Мы сформировали образ бренда вьетнамской лапши за счёт наших героев, интерпретированных в маскоты дедушки и внучки, которые создают эмоциональную связь с потребителем, выстраивая доверительный и интригующий образ. Отталкиваясь от наших и нейромаркетинговые исследований, продумали продуктовые характеристики на упаковке и интегрировали систему коммуникации так, чтобы сообщения бренда понятно коммуницировали с русскоговорящими потребителями на английском языке.

Бренд появился на полках в сети магазинов “Хочу Ещё”, а также появится на полках Магнита и в онлайн-ритейле по всей России в июле 2025 года.

Сформируем сильный образ компании в потребительской среде и создадим основу для стратегических маркетинговых действий, которые позволят достигать бизнес целей.

Комплексный брендинг