Креативный спецпроект

Нейминг

Продакшен под ключ (съемка, монтаж)

Кабинетные исследования

Позиционирование видеоподкаста

Креативная концепция спецпроекта

Креативное продюсирование

Один путь — одно назначение

Не разрозненные выпуски, а экосистема движения вокруг форума Kazan Digital Week. Метафора пути — это и сюжет, и подача, и коммуникация: едем в беспилотном такси, едем к форуму, едем в будущее. Каждое касание с проектом — от формата съемки до промо — передает ощущение движения и прогресса. Так мы превратим подкаст в живой маршрут идей, людей и технологий, а форум в самое ожидаемое событие индустрии.

Официальный видеоподкаст Kazan Digital Week.
Площадка для живого разговора о цифровом будущем. Среди гостей — представители бизнеса, науки, стартап-среды и госуправления, вовлеченные в цифровую трансформацию России и Татарстана.

Весь маршрут — метафора движения идей, технологий и людей.

Показать, что цифровые технологии в России и Татарстане — это движение живых людей, идей и решений. Через простые, захватывающие диалоги «в пути» — рассказать о развитии технологий и тех, кто за ними стоит.

Именно это название легко вставить в диалог ведущего:
«Маршрут построен — в сентябре встречаемся на форуме». подчеркивает факт подготовки и целенаправленного движения. Зритель сразу понимает, куда ведет наш маршрут.

Маршрут построен четко заявляет о том, что мы направляемся к форуму — строим маршрут, который ведет прямо к Kazan Digital Week. Легко сказать «Маршрут построен» и в одном предложении зацепить идею проекта. Тональность нейтральная: не слишком академично, но и без излишней дерзости.

Задача:

В палитре глубокий бордовый — «бабушкино вишневое варенье» и мягкий желтый — «сливочное масло». Цветовая палитра упрощает восприятие и выбор — помогает ориентироваться в сложных оттенках
и фактурах.

Фирменный стиль

Синтезировать визуальные коды Kazan Digital Week и ассоциации цифрового развития РТ, чтобы разработать фирменный стиль подкаста. Визуальная система должна транслировать энергию цифрового движения и усиливать смыслы заложенные в стратегии позиционирования.

В рамках спецпроекта мы запустили коллаборацию с 6 заведениями города, интегрировав в их меню специальные позиции — десерты и коктейли, вдохновлённые арт-объектом. Попробовав их, гости могут буквально погрузить в культурный экстаз.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Использование пикселизации это отражение самой сути цифрового движения — пиксели создают ритм и геометрию, которые одновременно выглядят минималистично и выразительно. Такой подход гармонично объединит обе стилистики и придаст фирменному стилю ясность, современность и технологичную энергию.

ASCII-элементы в дизайне символизируют цифровую культуру, делают стиль современным и интеллектуальным. Это свежая альтернатива привычному двоичному коду, подчёркивающая инновационный характер брендов.

Крупная типографика служит инструментом выделения смысла: она усиливает визуальный акцент, делает текст максимально читаемым и подчёркивает цифровой стиль события. Это решение придаёт дизайну чёткую структуру, энергию и узнаваемость, превращая его в запоминающийся элемент коммуникации.

Базу цветовой палитры составили оттенки «Сметана» и «Цифровой уголь», а в качестве акцентов — фирменные цвета KDW и АЦСР, объединяющие идентичность обеих брендов.

Основная палитра:

Акцентная палитра:

Руководитель проекта - Бахтияр Исмагилов

В данный момент были опубликованы
2 пилотных выпуска, о количественных результатах мы расскажем чуть позже!

Ключевым в стратегии стала разработанная нами легенда о вьетнамском дядюшке Мистер Нам – хранителе секретных рецептов. Азиатские продукты, и в особенности фо бо, за последние 10 лет стали довольно понятными и полюбившимися для потребителей в РФ, поэтому нам было важно сохранить и усилить этот образ в формате лапши быстрого приготовления.

Сформируем сильный образ компании в потребительской среде и создадим основу для стратегических маркетинговых действий, которые позволят достигать бизнес целей.

Комплексный брендинг