Кейсы

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Как мы создали бренд сети баров SEPTA с 0, который пользуется популярностью у местных
и туристов в одном из самых крупных мегаполисов Китая — Гуанчжоу.

Как мы создали бренд сети баров SEPTA с 0, который пользуется популярностью
у местных и туристов
в одном из самых крупных мегаполисов Китая — Гуанчжоу.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Бренд-платформа

Исследования

Нейминг

Создать бренд концептуального крафт бара-паба в Гуанчжоу, где люди могут чувствовать себя свободно. Также подготовить бренд к дальнейшему масштабированию внутри Китая и к возможности выходы в другие страны.

Рынок крафтового пива в Китае растет - по данным Statista, объем потребления увеличивается ежегодно на 8-10%, особенно
в городах нового поколения (tier-1/2)

Интересный факт

При этом аудитория все чаще делает выбор в пользу умеренности, эстетики и эмоционального опыта.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Рынок крафтового пива
в Китае растет - по данным Statista, объем потребления увеличивается ежегодно
на 8-10%, особенно
в городах нового поколения (tier-1/2)

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Гуанчжоу — это стремление к звуку, ритму и контрасту

Здесь нет желания сбавлять темп — наоборот, хочется быть частью этого движения, сохраняя при этом внутреннее спокойствие.

Город, в котором сплетаются история, международные влияния и новая местная склонность к умеренности, рождая беспокойную, но мощную энергию.

Адаптироваться к новой культурной повестке (soft socializing, anti over drinking)

Ключевым в стратегии стала разработанная нами легенда о вьетнамском дядюшке Мистер Нам – хранителе секретных рецептов. Азиатские продукты, и в особенности фо бо, за последние 10 лет стали довольно понятными и полюбившимися для потребителей в РФ, поэтому нам было важно сохранить и усилить этот образ в формате лапши быстрого приготовления.

Разработать имя бренда, которое понятно читается и воспринимается в Китае

Сформулировать стратегию позиционирования бренда понятное локальному потребителю

Инсайт: Новое поколение молодых Китацев все чаще отказывается от тяжелого алкоголя, выбирая “контролируемый комфорт” и форматы мест, где можно “быть собой,
но не выключаться из движения”

Поскольку место планировало специализироваться на крафтовом пиве, мы обнаружили интересные инсайты о потреблении алкоголя в Китае.

Бар, дарящий внутреннюю легкость в живой атмосфере большого города

Стратегия позиционирования

Бар сочетает разнообразие с простотой, предлагая крафтовое пиво, коктейли и понятную вкусную кухню, устраиваем вечера с живой музыкой радушно принимая каждого гостя.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Рынок крафтового пива
в Китае растет - по данным Statista, объем потребления увеличивается ежегодно
на 8-10%, особенно
в городах нового поколения (tier-1/2)

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Septa означает «линия»,
но это линия, которая не разделяет и не изолирует, а объединяет разнообразие города и людей

Нейминг

В нейминг Septa мы заложили идеологию места, где можно достичь состояния внутреннего комфорта, оставаясь частью динамики, благодаря разнообразному меню, эклектичному дизайну и открытости для различных аудиторий.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Рынок крафтового пива
в Китае растет - по данным Statista, объем потребления увеличивается ежегодно
на 8-10%, особенно
в городах нового поколения (tier-1/2)

Septa означает «линия»,
но это линия, которая не разделяет и не изолирует,
а объединяет разнообразие города и людей

Фирменный стиль

Логотип внешне дает ощущение ясности и чистоты, но состоит из различных элементов и слоев, ссылаясь к метафоре легкости на фоне движения города.

Графический символ передает ощущение легкости и органичности благодаря элементам ветра, пшеницы и хмеля, гармонирующим с крафтовой концепцией бара.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Эффект разнообразия и легкости - одни из наших ключевых ценностей.

Эффект разнообразия
и легкости - одни из наших ключевых ценностей.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

В дизайне социальных сетей важно было передать атмосферу, которую гости почувствуют при посещении.

Учитывая локальные особенности, SMM-оформление разрабатывалось специально для платформ TikTok и WeChat

Открытие первого бара в Гуанчжоу произошло в феврале 2025 г.

Он успешно принимает более 300 людей
в день и уже обзавелся постоянными гостями. В застройке находятся еще 1 объект, к концу года основатели планируют расшириться до 3 заведений. Septa привлекает многогранную аудиторию, становясь пространством свободы в потоке больших городов Китая. Это начало новой эстетики повседневного отдыха
в больших городах Азии.

Он успешно принимает более 300 людей в день
и уже обзавелся постоянными гостями. В застройке находятся еще 1 объект, к концу года основатели планируют расшириться до 3 заведений. Septa привлекает многогранную аудиторию, становясь пространством свободы в потоке больших городов Китая. Это начало новой эстетики повседневного отдыха в больших городах Азии.

Совокупность наших услуг помогает основателям проекта и команде доносить ценности бренда
до гостей — через визуальную и живую коммуникацию. Это позволяет привлекать релевантную аудиторию и выстраивать лояльность к бару, в который хочется возвращаться.

Сформируем сильный образ компании в потребительской среде и создадим основу для стратегических маркетинговых действий, которые позволят достигать бизнес целей.

Комплексный брендинг