Почему "просто красивый дизайн" может не работать? Взгляд креативного агентства BISMA.

Сегодня, когда визуальное оформление стало стандартом хорошего тона, а ленты социальных сетей переполнены эстетикой, "просто красивый дизайн" перестаёт быть конкурентным преимуществом. Он может нравиться, но не работать.

Почему? Потому что за дизайном должен стоять смысл. И этот смысл рождается не в момент, когда дизайнер начинает отрисовку логотипа — а намного раньше.

Как сделать дизайн, который работает на бизнес — и почему «просто красиво» уже не работает?

Как сделать дизайн, который работает на бизнес —
и почему «просто красиво» уже не работает?

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Блог

В чём ошибка "красивого, но бесполезного" дизайна?

Компании часто приходят к дизайну/фирменному стилю, минуя этапы исследований и стратегии. Частый итог: получается визуально приятная картинка, которая не отражает ни ДНК бренда, ни интересов аудитории, ни целей бизнеса. Такая айдентика не создаёт ассоциаций, не вызывает эмоций и, самое главное, — не влияет на выбор потребителя.

Дизайн без стратегии — это как обложка без книги. Привлекает внимание, но не рассказывает, кто вы, зачем вы и почему с вами стоит остаться.

Что делает дизайн по-настоящему работающим?

Работающий брендинг — это не только логотип и цвета. Это результат системной работы, где дизайн — лишь финальный, но важнейших штрих визуальной коммуникации.

Работающий брендинг — это не только логотип и цвета. Это результат системной работы, где дизайн — лишь финальный, но важнейших штрих. Чтобы бренд вызывал доверие, эмоции и желание у потребителя быть его частью, требуется комплексный подход.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

Чтобы бренд вызывал доверие, эмоции и желание у потребителя быть его частью, требуется комплексный подход:

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Разработка нового бренда азиатских продуктов
и лапши ФО-БО

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

– увеличила количество подписчиков на 60+%

– повысила средний чек в 1,5%

– увеличила ER на 57%

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Как мы создали брендинг
и коммуникационную
стратегию, которая:

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

2. Стратегический этап - ДНК бренда

Создаём бренд-платформу — стратегическое ядро, в которое входят:

• Позиционирование
• Ценности и миссия
• Характер и суть бренда
• Эмоциональные и рациональные преимущества
• Видение и роли бренда в жизни потребителя

На основе стратегии создаются:

• Нейминг - один из важнейших и сложнейших этапов.
• Креативные идеи и коммуникации, которые находят отклик у ЦА

3. Креативный этап

4. Дизайн этап - фирменный стиль

Только после стратегической и смысловой работы создаётся фирменный стиль, который способен эффективно коммуницировать и выделять бренда, визуально отражая:

• Суть бренда
• Его настроение, характер и позиционирование
• Ожидания целевой аудитории

Почему это так важно
в современных реалиях?

Сегодняшняя аудитория — умная и насмотренная.
Она влюбляется не в шрифт, а в историю. Люди выбирают бренды, которые близки им по духу, ценностям и философии. Узнать об этом можно только через диалог с аудиторией, который начинается с исследований и продолжается через стратегию.

Сегодняшняя аудитория — умная
и насмотренная. Она влюбляется не в шрифт,
а в историю. Люди выбирают бренды, которые близки им по духу, ценностям и философии. Узнать об этом можно только через диалог
с аудиторией, который начинается
с исследований и продолжается
через стратегию.

Да, еще лет 7-10 назад, можно было закрыть глаза на это и часто стратегические этапы продумывал лишь крупный и средний бизнес, но сейчас это гигиенический фактор даже для малого бизнеса, будь то бренд одежды или мускулинное предприятие. Это начинают осозновать даже старшее поколение у которых так называемые "конторы", эволюцию поколений никто не отменял, на рынок приходит ушлая молодежь, которая отдает себе отчет о важности этих этапов и делает круче, клиентоориентированнее, прозрачнее интегрируя маркетинговые инструменты.

Он помогает не только сэкономить на маркетинге, но и формирует целостную систему как для вас, так и для команды, которая знает куда дваигается и где каждый элемент работает на одну цель: достижение бизнес-результата.

Также есть бюджетные варианты по созданию брендинга, например экспресс брендинг, сюда можно базово включить образ бренда, который задаст вектор стратегии позиционированиея и фирменный стиль, который его расскроет.

Фирстиль формирует и усиливает образ бренда во всех точках контакта: от упаковки и соцсетей до презентаций и физического пространства. Он делает бренд узнаваемым, усиливает доверие и помогает транслировать ценности без слов — через цвет, форму, ритм
и настроение.

Комплексный брендинг —
это не «дорого и долго».
Это — разумно и эффективно.

Коммуникация бренда была построена хаотично, ценности и основные смыслы бренда
не доносились
до аудитории.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Вывод

Красивый дизайн без стратегии — это просто украшение. Брендинг со смыслом — это актив, который работает на рост, лояльность и прибыль. Если вы хотите, чтобы ваш бренд действительно выделялся, был узнанным и любимым — начните не с логотипа, а с вопросов:

Кто мы и почему это важно для людей?
Чем мы можем выделяться на фоне конкурентов?
За что людя захотят заплатить больше?

Почему они должны выбрать именно нас?

BISMA — стратегическое креативное агентство из Казани. Мы создаём бренды, которые запоминаются, и визуалы, которые работают. От исследований до айдентики — с вами на всех этапах.

Чтобы усилить эмоциональную связь
с аудиторией, мы сменили позиционирование
с «особенное для дома» на «особенное
для каждого», подчеркнув, что текстиль
не просто украшает интерьер, а становится частью личных воспоминаний и уникальных историй каждого владельца.

BISMA — стратегическое креативное агентство
из Казани. Мы создаём бренды, которые запоминаются, и визуалы, которые работают. От исследований до айдентики — с вами на всех этапах.

Стратегия позиционирования, фундамент, DNA, платформа бренда - называть можно по-разному, но суть останется одна.

Сформируем сильный образ компании в потребительской среде и создадим основу для стратегических маркетинговых действий, которые позволят достигать бизнес целей.

Комплексный брендинг